El Día de la Madre se prepara con un ticket promedio de 55.800 pesos y experiencias al frente del gasto

A menos de tres semanas del Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, el comercio minorista empieza a delinear la pauta de consumo que mostrará una de las fechas más fuertes del calendario. Según un relevamiento de la consultora Focus Market al que tuvo acceso este medio, el gasto promedio proyectado por regalo se ubica en 55.800 pesos, una cifra que sirve como referencia central aunque el espectro de opciones se extiende desde alternativas sensiblemente más económicas hasta propuestas que duplican o triplican ese valor.

Experiencias, perfumería e indumentaria concentran las preferencias

Las experiencias encabezan las preferencias de los consumidores con el 39 por ciento de las respuestas, una categoría que engloba cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio y circuitos de spa. Dentro de ese segmento, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos tiene un precio de 171.800 pesos, lo que representa una suba interanual del 30 por ciento, mientras que un desayuno a domicilio se ubica en 62.000 pesos, con un incremento del 19 por ciento respecto de 2025.

En segundo término se posiciona la perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17 por ciento de las preferencias. El relevamiento precisa que un pack nacional de perfume y desodorante se ofrece a 42.500 pesos, un 29 por ciento por encima del año previo, en tanto que un conjunto importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una variación del 15 por ciento. La indumentaria completa el podio con el 12 por ciento de las respuestas: una remera básica de algodón cotiza a 29.900 pesos (11 por ciento más), un jean clásico a 96.900 pesos (8 por ciento más) y unas zapatillas urbanas a 94.999 pesos (6 por ciento más).

El informe de Focus Market consigna además la participación de otros rubros: informática, con notebooks y tablets, suma el 9 por ciento; flores y plantas el 6 por ciento; calzado el 5 por ciento y marroquinería el 3 por ciento. En todos los casos, los precios relevados se ubican por encima de los valores registrados en la campaña anterior, con variaciones que oscilan entre el 6 y el 30 por ciento según la categoría.

Los canales de compra y la escala del fenómeno

En lo que respecta a los puntos de venta, los comercios tradicionales de barrio concentran el 33 por ciento de las preferencias y mantienen la hegemonía que vienen sosteniendo en los últimos años. El comercio electrónico se ubica en el segundo lugar con el 25 por ciento, seguido por los shoppings con el 21 por ciento. Más atrás aparecen los outlets, con el 11 por ciento, y los supermercados, con el 10 por ciento.

Dentro de las compras digitales, los marketplaces son el canal preferido por el 40 por ciento de los encuestados, mientras que las tiendas oficiales de marcas y comercios reúnen el 24 por ciento e Instagram el 19 por ciento. El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, una dimensión que describe la escala del movimiento comercial que se pondrá en marcha en las próximas semanas.

Clima de ventas y perspectivas

La consultora Focus Market enmarca el comportamiento de los precios en un contexto donde la mayoría de los rubros muestran incrementos de dos dígitos respecto de la campaña anterior, una dinámica que se explica por la combinación de la evolución de los costos de producción, la variación del tipo de cambio sobre los artículos importados y el traslado a góndola que suele observarse en fechas de alta demanda. En ese escenario, el consumidor argentino tiende a privilegiar opciones de menor ticket unitario o a diversificar el gasto en pequeños presentes, lo que se refleja en la primacía de las experiencias, que suelen compartirse y ofrecen un valor percibido más alto por cada peso desembolsado, y en la sostenida vigencia del comercio de cercanía, que permite comparar precios de manera inmediata y evitar costos de envío.

El reporte no incluye un apartado específico sobre el comportamiento del clima para los días previos a la celebración, por lo que no se puede precisar el impacto que tendrá el factor meteorológico sobre la decisión de compra o sobre la logística de los envíos a domicilio. La información disponible, en definitiva, muestra un Día de la Madre con precios en alza, una canasta promedio de 55.800 pesos y una marcada inclinación hacia las experiencias, en un calendario donde cada eslabón de la cadena comercial, desde el productor hasta el local de barrio y la plataforma digital, busca quedarse con una porción del gasto en una de las fechas más relevantes del consumo estacional argentino.