El regalo para mamá salió más caro y los comercios neuquinos vendieron menos: la cuenta que dejó el Día de la Madre

Lo de Beatriz, mi vecina del barrio, se repite mostrador tras mostrador en Neuquén. Entró a la regalera con la idea de llevarse algo para su mamá, miró los precios, pidió la lista en tres cuotas sin interés y se fue con un presente más modesto que el del año pasado. Esa escena, multiplicada por miles, es la que dejó el Día de la Madre que acaba de pasar: cada compra salió más cara, pero los locales vendieron menos productos, en una paradoja que los comerciantes neuquinos ya conocen al revés y al derecho.

El Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN) dibujó una foto que no sorprende a quien recorre la avenida Argentina en estas fechas: el ticket promedio saltó a 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había marcado la edición de 2025. Sin embargo, esa suba no traduce una mejora del consumo real, porque las unidades vendidas volvieron a caer, esta vez un 3,1% respecto del año pasado. Es el tercer año consecutivo en baja, aunque el derrumbe más moderado de los últimos tiempos.

Quién vendió más, quién vendió menos

• La mitad de los locales relevados vendió menos unidades que en 2024.
• Un 24% mantuvo el mismo volumen de productos vendidos.
• Solo un 26% logró aumentar la cantidad de unidades despachadas.
• La caída acumulada en tres años supera el 20% en unidades si se toma 2023 como punto de partida.

Cuando miro esos números desde el mostrador, lo que veo es que cada vez más comerciantes neuquinos resignan margen para no perder clientela. Lo dijo con todas las letras Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN, al describir un patrón que se repite fecha tras fecha en la capital neuquina: se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. La tarjeta de crédito se llevó el 75% de las operaciones, las billeteras digitales y las transferencias concentraron el 17%, y el efectivo junto con la tarjeta de débito quedaron relegados al 8% restante.

Cómo se repartió el gasto

El grueso de las ventas se amontonó en un rango de tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos, según declaró el 72% de los locales. Un 14% registró operaciones por debajo de los 50.000 y otro 14% por encima de los 100.000. La percepción que dejaron los comerciantes en la encuesta acompaña los números: el 44% calificó sus ventas entre malas y muy malas, el 26% las consideró regulares y apenas el 30% hizo un balance positivo.

Como el año pasado, las compras se apilaron sobre el final. El sábado, víspera del festejo, fue el día de mayor movimiento para casi el 76% de los comercios. El viernes concentró el 17% de las menciones y los días previos apenas el 7%. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades se habían derrumbado un 11,6%, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, aunque nadie en la cámara empresaria lo celebra: piden reglas claras y financiamiento accesible para que los tickets dejen de comerse los regalos en una provincia donde celebrar ya cuesta como una inversión.