Murray vuelve a la cantera y se sube a una camioneta eléctrica: el cruce entre Cazafantasmas y Rivian que nadie vio venir

Vuelvo a la carga y arranco con la escena tal cual la vi, porque hay imágenes que no necesitan traductor. Un tipo con ambo marrón, cabello desprolijo y una sonrisa que ya es patrimonio del cine se acomoda en el asiento del conductor, mira la cámara y dice algo así como que ya está grande para esto. Pero igual arranca. El Peugeot del 59 decorado como Ecto-1 mutó: ahora es una R1S de Rivian pintada con el mismo logo fantasmal en las puertas, las barras de techo con luz azul y la sirena característica. Atrás del volante, ni más ni menos que Bill Murray, otra vez Peter Venkman, otra vez con la pose de quien sabe que lo van a llamar igual en cualquier reunión de consorcio.

La movida es simple y efectiva: Rivian, la marca estadounidense de camionetas y SUVs eléctricos, lanzó una actualización de software con estética Cazafantasmas para sus modelos R1S, R1T y el más reciente R2, y para presentarla eligió al hombre que hizo del cazafantasmas más descreído de la historia. El contenido estará disponible hasta el 2 de noviembre, justo para bancar Halloween con el tanque cargado, literal y figurado.

Qué trae la actualización, más allá del Marketing

• Mallow Mash, un minijuego interactivo pensado para los más chicos de la familia: los pasajeros pueden aplastar Mini-Pufts (los muñequitos blancos y redondos que aparecieron en la segunda entrega) directamente sobre la pantalla central del vehículo.
• Temas visuales dedicados al fantasma Pegajoso, efectos de sonido propios de la franquicia y huevos de Pascua escondidos en el sistema, para los que gustan de andar revisando cada rincón del menú.
• Un modo Trick or Treat que detecta cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo y enciende iluminación y sonidos alusivos, una solución poco ortodoxa pero simpática para los que reparten caramelos en la calle.
• Las barras de luz exteriores y la iluminación de cabina fueron rediseñadas con inspiración en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas, el clásico aparatito con dos pinches para atrapar espectros.

Como decía mi abuela en su ucraniano afilado, mientras espantaba las moscas con un repasador: shcho take dyno, shcho y ne dyryava. Algo así como que donde no hay nada, no se puede perder nada. La frase me vuelve a la cabeza cada vez que una marca intenta sacarle jugo a una franquicia ochentosa para vender un producto del presente. Pero en este caso el andamiaje está: la actualización cambia la interfaz, suma funciones concretas y le da al usuario algo con qué jugar después de comprar el auto, que es el negocio real del software en la actualización de autos modernos.

Murray, la nostalgia y el timing perfecto

La elección de Murray no es casual. Después de Cazafantasmas (1984) y su secuelade 1989, el actor construyó una carrera erraticay querida, entre comediasrompientes y dramas con peso, pero Venkman siempre quedó pegado al subconsciente colectivo. Volverlo a poner en la butaca del conductor de un Ecto-1moderno es un ejercicio de nostalgia que también funciona como anzuelo generacional: cualquier millennial con hijos en edad de pedir caramelos tiene la referencia cruzada.

La R2, el modelo más chico y accesible que la firma lanzó a principios de año, también recibe la actualización, y es la primera vez que un software de esta naturaleza llega al modelo desde su salida al mercado. Un detalle menor para el consumidor argentino, donde estas camionetas no se venden, pero un dato interesante para mirar cómo las automotrices empiezan a usar el software como argumento de venta a la par del motor o la batería.

Marketing de temporada o valor de verdad

Me pregunto, y los dejo con la pregunta para el debate de café del lunes: este tipo de cruces entre franquicias clásicas y tecnología eléctrica, ¿suman valor real al producto o son puro marketing con lentes de sol? Mi lectura, ya tirando opinión sin pedir permiso: cuando la actualización efectivamente modifica la experiencia de uso (luces, sonidos, modos, juegos) estamos ante una estrategia de fidelización. Cuando solo cambia el fondo de pantalla, es pinturería. Esta vez, en el medio, hay un poco de cada cosa, con Murray haciendo el resto.

Si este finde se quedan en casa y tienen en elPlay algún clásico de los Cazafantasmas guardado, la opción ya la tienen. Si andan con ganas de actualizar el auto y les tocauna R1S o R2 en el futuro, ya saben: hasta el 2 de noviembre el fantasma está de temporada. Y si no, siempre queda sentarse frente a la pantalla y dejar que un señor de más de 70 les haga creer, otra vez, que los fantasmas existen.